Selon Sam Altman, cofondateur et PDG d’OpenAI, ChatGPT compterait plus de 800 millions d’utilisateurs en 2025, soit environ 10 % de la population mondiale, contre 300 millions l’année précédente, et la tendance serait toujours à la hausse (attention, aucune source officielle ne confirme ce chiffre). L’émergence de ces moteurs de recherche boostés à l’intelligence artificielle — tels que ChatGPT Search, Perplexity ou encore Gemini — transforme donc la manière dont les entreprises apparaissent en ligne, nous obligeant à revoir nos stratégies digitales et à y intégrer une bonne dose de… GEO ?
Quelles sont les bonnes pratiques pour optimiser son GEO Local ?
Note : le domaine évolue très vite et les études restent limitées ; chaque point ci-dessous inclut une note de fiabilité afin d’établir une note de fiabilité de l’information fournie.
1. Optimiser sa fiche Google Business Profile et ses annuaires
Fiabilité : ✅ Certifiée
Les fiches d’établissement (Google Business Profile, Yelp, PagesJaunes…) constituent des sources de données clés pour les moteurs IA lors des recherches locales. Créer une fiche Google Business profile complète, la maintenir à jour (photos, posts, horaires, coordonnées) et harmoniser ses informations avec tous les annuaires en ligne augmente les chances d’apparaître dans les réponses IA.
Source : Abondance met en avant que Google Maps est l’une des sources préférées des LLM pour répondre à des recherches locales. Trypofound montre que les moteurs de recherche IA citent régulièrement Yelp.
Conseil : Vérifiez la cohérence NAP (Name, Address, Phone), ajoutez des mots-clés locaux, mettez à jour photos, horaires.
2. Engager votre communauté
Fiabilité : ✅ Certifiée
Outre les informations propres à votre établissement, les LLM, pour conseiller leurs utilisateurs, adorent se fier aux commentaires laissés par votre communauté. Les avis en ligne qui sont essentiels à l’optimisation de votre fiche Google Business Profile, Trustpilot ou Avis Vérifiés, le sont également pour les moteurs de recherche IA.
Source : Abondance et Neil Patel, indiquent que parmi les sources chouchoutes des moteurs de recherche IA figurent Trustpilot et Avis Vérifiés.
Conseil : Sollicitez les retours clients et répondez systématiquement pour renforcer la crédibilité de votre marque et optimiser votre visibilité dans les sites de collecte d’avis clients.
3. Créer du contenu géolocalisé et contextuel
Fiabilité : ⚠️ Haute, mais déductive
Les moteurs de recherche IA valorisent les contenus contextualisés, ainsi les contenus spécifiques intégrant le nom des villes, quartiers, événements ou collaborations locales attestent de la validité de l’information fournie.
Sources : Déduction des spécialistes SEO et GEO local de Zooka
Conseil : Créez des contenus propres à la zone géographique ciblée, citez des noms de villes et des lieux spécifiques dans un ton conversationnel adapté aux assistants IA.
4. Utiliser les données structurées
Fiabilité : ⚠️ Haute
Les balises schema.org, FAQPage, LocalBusiness ou BreadcrumbList facilitent la lecture du contenu par les IA.
Source : selon Fabrice Canel (chef de produit principal chez Microsoft Bing), le moteur de recherche IA de Bing s’appuyerait déjà sur ces signaux structurés pour extraire et présenter les données (résumé sur Search Engine Land).
Conseil : Ajoutez des données structurées articles, auteurs ou produits pour faciliter la compréhensions des IA. Pensez également à la donnée structurée Organisation très utile pour toute stratégie locale.
5. Renforcer son netlinking :
5.1 Le netlinking classique :
Fiabilité : ✅ Confirmée
Le netlinking (achat de lien) reste un pilier essentiel de toute stratégie SEO et GEO qu’elle soit nationale ou locale. Les moteurs de recherche IA comme Bing Copilot, Gemini ou Perplexity s’appuient sur des contenus cités et reconnus pour évaluer la fiabilité d’une source. Un site qui bénéficie de backlinks provenant de médias d’autorité (presse spécialisée, sites institutionnels, blogs experts) renforce non seulement son référencement organique, mais également sa probabilité d’être repris par les IA génératives, les LLM.
Source : L’étude Xfunnel (2025) montre que les LLM s’appuient en priorité sur des sites à forte autorité pour générer leurs réponses. Une étude Ahref montre la corrélation entre backlinks et citation dans les moteurs de recherche IA.
Conseil : Développez des backlinks depuis des médias influents, sites d’autorité sectorielle et blogs spécialisés pour augmenter vos chances d’être intégré comme source par les moteurs IA.
5.2 : Le netlinking local :
Fiabilité : ⚠️ Haute, mais déductive
On en revient encore à ce maître mot : contextualiser. Les liens provenant de sources et médias locaux vous ancrent dans votre zone géographique, ils légitiment votre présence locale et renforcent votre crédibilité.
Sources : Une étude disponible sur Arxiv tend à prouver l’importance du netlinking local mais cette affirmation reste majoritairement une déduction des équipes expertes Zooka.
Conseil : Obtenez des liens depuis des sites d’associations, ou collectivités locales, demandez à vos partenaires d’ajouter une mention sur leur site. Un article dans la presse locale en ligne pourrait également vous être vraiment bénéfique.
SEO et GEO Local : une synergie gagnante
Toutes ces bonnes pratiques vous semblent familières ? On l’espère en tout cas ! Même si elles présentent quelques différences avec des optimisations pour une stratégie en SEO local efficace, elles restent tout de même très proches.
GEO et SEO local ne s’affrontent pas, ils se complètent voire même se renforcent l’un l’autre, un site bien optimisé SEO (métadonnées, balises, maillage interne) bénéficiera directement à votre GEO Local maximisant votre présence dans les moteurs de recherche IA.
En conclusion, le GEO Local n’est pas une alternative au SEO : c’est un levier complémentaire qui maximise la visibilité dans un environnement IA de plus en plus concurrentiel. Ne pas intégrer le GEO Local, c’est laisser vos concurrents capter le trafic local qualifié généré par les moteurs IA, alors que des outils et bonnes pratiques sont déjà accessibles. Bénéficiez du meilleur des deux mondes pour préparer votre entreprise aux usages IA de demain en combinant SEO et GEO.
