Cette année, Zooka a eu le plaisir de participer au SEO Summit 2025, l’un des événements les plus attendus de la sphère SEO.
Deux de nos expertes, Alexandra (COO) et Adeline (consultante SEO), se sont rendues à Paris pour vivre cette journée dédiée à l’avenir du référencement.
Le thème central ? L’intelligence artificielle et les LLM (Large Language Models), évidemment. Entre conférences, échanges et découvertes, cette édition a mis en lumière l’impact croissant de l’IA dans nos métiers.
Et pour prolonger l’expérience, nous avons décidé de laisser l’IA raconter notre aventure. Cet article, rédigé aujourd’hui, le lendemain de l’événement, est pensé et prompté par Adeline et Alexandra et rédigé par ChatGPT 🙂
J-1 : en route pour Paris
Lundi matin, départ de Dijon direction la capitale. Première escale : les bureaux de nos partenaires Socialy, dans le 9e arrondissement. Le ton est donné dès le début de la journée : après un trajet durant lequel le Wi-Fi du train a joué avec les nerfs de nos deux voyageuses, à peine arrivées à Paris, Alexandra coince sa valise dans les portiques du métro; un grand moment de solitude et un fou rire mémorable qui lance parfaitement le séjour.
La journée se poursuit dans une ambiance studieuse chez Socialy. Work, work, work !
En fin d’après-midi, nos deux consultantes rejoignent leur Airbnb à Boulogne-Billancourt, idéalement situé à quelques pas du Parc des Princes, lieu du SEO Summit . Puisqu’on vous dit tout, sachez qu’au fil des heures (et même des deux jours), notre chère COO s’est transformée en véritable jukebox improvisé : impossible de passer une pause sans qu’elle lance une musique qu’elle fredonne aussitôt. Le genre de mélodies qui restent dans la tête toute la journée, pour le meilleur et pour le rire ! Un running gag qui a rythmé le séjour et contribué à la bonne humeur ambiante.
Le soir, nos deux reporters ont retrouvé Patrick Valibus, président de la FEPSEM, pour un dîner convivial (burgers au menu, évidemment). Une petite balade “improvisée” du côté du périphérique (oui vous avez bien lu) a clôturé la journée. Comme le dit Adeline : “L’important, c’est que ça fait des anecdotes à raconter !”
Jour J : immersion au cœur du SEO Summit
Mardi matin, direction le Parc des Princes pour l’évent. Sur place, l’atmosphère est à la fois professionnelle et détendue : le lieu, habituellement réservé aux légendes du football, accueille pour cette journée les légendes du SEO.
Les conférences s’enchaînent, les échanges sont passionnants, et l’énergie de la communauté est communicative.
Outre les conférences, impossible de ne pas évoquer le repas gastronomique et les pauses gourmandes soigneusement préparés par l’organisation. Autant dire qu’on s’est régalées !
Cerise sur le gâteau : une visite guidée du stade. Un véritable moment privilégié qui nous rapproche un peu plus de cette équipe mythique du PSG. Et anecdote amusante apprise sur place : le périphérique passe juste sous le Parc des Princes ! Vous le saviez vous ?
Après une journée dense et inspirante, il est déjà temps de rentrer.
Nos deux expertes reprennent le train pour Dijon le soir même, en excellente compagnie : Margot Salvi et Frédérik Bobet (conférencier du jour). L’occasion parfaite pour prolonger les échanges autour du SEO et de l’avenir de la discipline.
C’est bien beau tout ça… mais qu’est-ce qu’on retient côté SEO ?
Parce qu’entre deux fous rires, trois tranches de cakes et dix cafés, le cœur de l’événement restait avant tout le partage de connaissances.
Les conférences du SEO Summit 2025 ont été riches en enseignements, en perspectives nouvelles et en visions d’avenir sur le rôle de l’IA dans notre métier.
Les moments marquants
En une seule journée, à deux, Adeline et Alexandra ont assisté à pas moins de 12 conférences différentes. Et comme elles sont sympathiques et aiment partager leur savoir, voici leurs retours sur les quatre conférences les plus marquantes du séminaire.
Alan Cladx – “Manipuler les IA : R&D 2025”
Alan nous rappelle, haut et fort, que « le SEO n’est pas mort », mais qu’il évolue et qu’il faut savoir s’adapter aux IA. Fidèle à son style provocateur, il a partagé des conseils hérités du black hat, revisités pour le GEO. Voici les pépites à retenir :
- Le contenu en anglais domine dans les jeux de données IA, car les technologies et datasets sous-jacents sont majoritairement anglophones, ce sont ces contenus qui sont scrappés en priorité
- Les homepages bénéficient d’une priorité de traitement, ce qui joue en faveur des sites de niche ou micro-thématisés
- Le format JSON-LD / JSON est devenu une « drogue » pour les IA : structurer son contenu en JSON, c’est maximiser ses chances d’être correctement ingéré
- Enfin, selon Alan, beaucoup d’IA ont « oublié » certaines contraintes classiques du SEO (notamment en matière de cloaking) : le « blanc sur blanc » (texte blanc sur fond blanc) pourrait encore passer aux yeux des LLM, et être cité par eux
Marilou Rudel et Luc Bermond – “Pinterest Search : le moteur de recherche qui rapporte + que Google ?”
La conférence dédiée à Pinterest a rappelé que 97 % des requêtes sur Pinterest sont hors marque; une statistique qui révèle une formidable opportunité pour les sites non dominants. Cela souligne aussi l’importance de considérer Pinterest comme un véritable moteur de recherche, trop souvent négligé dans les stratégies SEO traditionnelles.
Sylvain Peyronnet – “Requête, réponse & fan-out : tout savoir sur les réponses d’un GSE”
Avec verve, Sylvain a souligné qu’être premier sur un mot-clé ne suffit plus : pour entrer dans l’univers des LLM, il faut être bien positionné sur l’ensemble du fan-out, avec une même URL capable d’apparaître dans plusieurs sous-requêtes connexes.
Avis aux utilisateurs d’outils de suivi tel Ahrefs par exemple, Sylvain a aussi mis en garde contre une illusion de position dans ces derniers : Ahrefs peut annoncer qu’une URL est première alors même qu’elle n’apparaît qu’en 5ᵉ position dans le AI Overview (bien qu’encore non déployé en France), une limite majeure dans l’interprétation des données qui ne détecte pas encore la SERP dans la SERP.
Paul Sanches – “Google Discover”
Paul Sanches, avec sa conférence intitulée “la conférence de Paul” a livré avec dynamisme des enseignements concrets pour tirer parti de Google Discover :
- Acquérir un domaine expiré d’une entreprise peut offrir un point d’appui solide (par exemple un GMB déjà validé manuellement) dès le lancement
- Il a aussi rappelé que les médias publient peu le week-end ce qui ouvre un espace pour d’autres acteurs disposés à fournir du contenu le samedi ou le dimanche pour apparaître et être cliqué depuis Google Discover
Ce qu’on retient, et ce qu’on applique
Cette édition du SEO Summit confirme ce que nous vivons au quotidien : l’IA transforme profondément notre approche du référencement.
Entre IA générative, LLM et l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization), le SEO évolue rapidement et exige de repenser nos méthodes.
Cette évolution nourrissait déjà nos réflexions chez Zooka mais cet événement le confirme : comment intégrer l’IA à nos stratégies de contenu, comment adapter notre analyse sémantique, ou encore comment anticiper les comportements de recherche générative.
On repart avec de nouvelles idées, des confirmations… et encore quelques mystères à percer. Parce que, finalement, l’IA reste une belle boîte noire à explorer.
J+1 : à quatre mains et trois cerveaux
Et c’est donc le lendemain de l’événement que nous rédigeons cet article, à quatre mains et trois cerveaux : Alexandra, Adeline et ChatGPT.
Un exercice à la croisée du storytelling et de l’expérimentation, fidèle à l’esprit du SEO Summit : apprendre, tester, partager !
Un grand merci aux organisateurs, aux intervenants, et à tous ceux croisés durant ces deux jours intenses.
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