Dans la sphère SEO, l’année 2020 aura été bercée par 2 principales mouvances que sont la mise en avant de la recherche vocale (avec l’explosion des ventes des enceintes intelligentes et connectées) et la démocratisation des données structurées, dont on a notamment parlé à l’annonce de l’abandon du balisage data-vocabulary.org par Google le 06 avril 2020.
Après avoir traité le sujet de l’optimisation des sites internet pour la recherche vocale dans un précédent article, nous vous proposons aujourd’hui un guide complet et évolutif sur les données structurées prisent en compte par Google.
Pour rappel, les données structurées sont une évolution normalisée du code source d’un site internet développée par Schema.org. Ces données supplémentaires, permettent aux robots exploreurs de mieux comprendre votre contenu et d’enrichir leurs résultats de recherche en proposant un contenu plus visuel et attractif aux internautes. Les données structurées sont de véritables alliés pour l’amélioration du CTR (Click Through-Rate) de votre site internet.
Une page d’un site de recettes de cuisine ayant intégré des données structurées valides pourra, par exemple, apparaitre dans un carrousel ou une galerie de résultats enrichis (rich snippets) générés par Google comme ci-dessous :
Les données structurées existent depuis 2011 et ne cessent d’évoluer depuis ; si bien qu’il nous serait impossible de toutes vous les présenter dans un article. Mais bien que les données structurées Schema.org fassent partie du quotidien des experts SEO, sont-elles réellement toutes prises en compte par les moteurs de recherche ? Nous vous dévoilons tout maintenant !
Les différentes façons d’implémenter les données structurées
Dans un premier temps, faisons le point sur les 3 façons de coder les données structurées proposées par Schema.org. Ces 3 variantes de données correspondent à 3 façons différentes d’implémenter vos informations enrichies dans vos sites.
Les données JSON-LD
Le format de données structurées JSON-LD consiste à implémenter un script JS (Javascript) dans l’en-tête ou le corps de vos pages web. Ce balisage à l’avantage de ne pas être entrelacé avec le texte visible par l’utilisateur, ce qui le rend plus facilement identifiable. C’est le format recommandé par Google, et donc bien sûr, celui que nous préconisons d’implémenter à vos sites. Le format JSON-LD est la solution majoritairement proposée par les modules spécifiques aux systèmes de gestion de contenu (CMS).
Les microdonnées
Contrairement au format JSON-LD, le format microdonnées se balise en HTML. C’est une spécification codée en HTML qui permet d’implémenter et d’imbriquer des données structurées dans un contenu. Principalement intégrées dans le corps de la page <body>, les microdonnées peuvent également être utilisées dans la partie <head>.
Le RDFa
Le format RDFa (Resource Description Framework in Attributes) est une extension HTML5 qui propose d’injecter des attributs HTML au contenu visible par l’utilisateur dans le but de le décrire aux moteurs de recherche. Les données RDFa peuvent être implémentées dans le <head> ou le <body>.
Les différents types de données enrichies prises en compte par Google
Bien qu’il existe des milliers de types de données structurées développées par Schema.org, Google ne prend en compte officiellement que 29 d’entre elles. Voyons ensemble la liste des données enrichies essentielles à intégrer à votre site vitrine ou votre boutique en ligne.
Article
Les données structurées Article sont réservées aux pages d’actualités, de blog ou aux articles sportif. Le fait d’ajouter ces données permet d’être éligible aux différentes fonctionnalités enrichies de Google.
- Pour les pages AMP : apparaitre dans les carrousels ou galeries « A la une » des résultats enrichis pour mobile
- Pour les pages web standard : afficher des informations supplémentaires directement dans la SERP comme des données sur l’auteur, la date de publication, l’image mise en avant…
Book ou Livre
Les données structurées Book permettent à Google de présenter directement dans ses résultats de recherche vos livres disponibles à l’achat ou à la location. Les utilisateurs arrivent donc en 1 clic sur le bouton d’achat ou de réservation de votre site internet ou de votre application. Vous pouvez envoyer ces données sous forme de flux pour plus de simplicité. Ces données structurées sont pour le moment réservées aux grands fournisseurs de livres.
Fil d’Ariane
Le fil d’Ariane permet d’indiquer la position d’une page dans la structure d’un site. Il représente le parcours utilisateur et l’aide à explorer et comprendre la hiérarchisation du site qu’il visite. Les données structurées BreadcrumbList, permettent un affichage plus clair du fil d’Ariane dans les SERP.
Carrousel
Le carrousel équivaut à une galerie de fiches provenant d’un même site internet. Ces données structurées s’appliquent aux sites et plateformes de cours scolaire, de films, de recettes ainsi qu’aux sites qui répertorient des restaurants. Ces données sont à ajouter à votre page récapitulative ou à votre page unique qui liste l’intégralité des éléments.
Course
Comme nous l’avons vu précédemment, il existe des données structurées spécifiques aux cours scolaires. En balisant vos listes de cours, vous pourrez les faire apparaître dans les SERP en précisant par exemple, le nom et le lieu du cours, le nom du professeur et une description.
Annonces sur la COVID-19
Des balises dont on aurait préféré se passer mais plus que jamais essentielles en cette période de crise sanitaire = les annonces sur la COVID-19 (Coronavirus). Ces données servent à renseigner de nombreuses informations relatives à la gestion de crise par votre entreprise et aux potentiels communiqués que vous souhaiteriez publier (changement d’horaires, avis de fermeture, restrictions, consignes de sécurité…).
Avis de critiques
Ces données structurées sont réservées aux critiques de films, de livres et d’établissements locaux. Les noms de critiques, extraits et notes des avis sont ainsi mis en avant dans la SERP ce qui permet à l’internaute d’avoir une vue globale des appréciations et de pouvoir cliquer sur un avis en particulier pour le développer s’il le souhaite.
Dataset ou Ensemble de Données
Les données structurées Dataset permettent d’améliorer la découverte et la présentation de vos ensembles de données principalement dans les domaines, scientifique, intelligence artificielle, civique et gouvernemental. Google met à votre disposition un moteur de recherche spécifique aux ensembles de données.
Employer Aggregate Rating ou Note Globale Employeur
Si votre site internet publie des notes concernant des entreprises et employeurs vous pouvez ajouter ces données structurées spécifiques. Ces notes permettront aux personnes en recherche d’emploi de connaître la note globale attribuée aux employeurs concernés. Par défaut, Google utilise une échelle de notation allant de 0 à 5 mais vous pouvez utiliser l’échelle de votre choix (en indiquant la pire et la meilleure notre de votre notation pour que Google puisse l’adapter au système à 5 étoiles).
Estimation de salaire ou Occupation
Ces données structurées permettent de mettre en avant les fourchettes d’estimations de salaires pour tous les types de postes mais également des informations complémentaires telles que les avantages, les qualifications, les exigences….
Event
Les données structurées spécifiques aux événements permettent de mettre en avant les détails de vos événements directement dans la SERP (nom, lieu, description, prix, réservation…). Il existe 3 types d’événement : les événements standard (emplacement physique), en ligne ou mixte (sur place + en ligne).
Fact-checking
Le fact-checking correspond à une technique de vérification des faits et des chiffres proposés par les média ou personnalités et experts. Voici à quoi pourraient ressembler un résultat enrichi Google avec des données structurées ClaimReview évaluant la déclaration que la Terre est plate :
FAQ
Une Foire Aux Questions (FAQ) consiste en une liste de questions / réponses fréquentes que se posent les utilisateurs. Ajouter des données structurées FAQpage à votre page de listing (ou page dédiée) vous permet de favoriser l’affichage enrichi de vos questions / réponses dans les SERP. Elles sont un véritable atout dans une stratégie de SEO vocal orienté vers les assistants vocaux comme Google Assistant. Découvrez notre article complet vous permettant de réaliser une FAQ SEO-compliant.
HowTo
Contrairement à la balise FAQ, la balise HowTo est spécifique aux guides « étape par étape » qui expliquent point par point comment réaliser une tâche particulière (exemple : comment détartrer une cafetière). Il existe 3 sortes de guides : les guides standard, avec photos ou avec vidéo.
Q&A
Contrairement aux balises FAQPage et HowTo, les données structurées Q&APage servent à mettre en avant une page qui contient 1 seule question, suivie de toutes ses réponses fournies par les utilisateurs (exemple = page de forum où les utilisateurs peuvent fournir une réponse à 1 seule question).
Métadonnées de licence d’image (version bêta)
Les données structurées License permettent de spécifier les droits d’auteur liés aux images de votre site. Un badge est alors ajouté à vos images dans Google Images. Cette fonctionnalité en version bêta risque d’évoluer très prochainement.
Offre d’emploi ou Jobposting
Cette fonctionnalité est idéale pour les plateformes de recherche d’emploi mais également pour les entreprises proposant des offres d’emploi. Grâce aux données Jobposting, vous pouvez mettre en avant toutes les informations essentielles des postes à pourvoir (intitulé, lieu, entreprise, type de poste…).
Formation professionnelle (version bêta)
Ces données structurées sont spécifiques aux organismes de formation certifiés par l’Etat qui proposent des programmes de formations professionnelles. Cette fonctionnalité est actuellement limitée aux organismes de formation des Etats-Unis.
Etablissement local ou LocalBusiness
Les données structurées localBusiness servent à faire la promotion de votre activité locale en proposant dès la SERP des informations essentielles sur votre business aux internautes telles que les horaires d’ouverture, les services et produits proposés, les avis, les modes de paiement…
Logo
Comme son nom l’indique, il s’agit de préciser à Google quel logo le moteur de recherche devra afficher en priorité lors d’une recherche concernant votre organisation, votre établissement ou votre activité.
Film
Comme vu précédemment, vous pouvez baliser vos listes de films afin qu’ils apparaissent sous forme de carrousel dans la version mobile uniquement.
Product ou Produit
Les données structurées Product sont le must-have des sites ecommerce et des comparateurs de produits. Elles permettent d’améliorer l’affichage de vos produits directement dans les SERP et propose de nombreuses options (image, prix, disponibilité, avis). Fonctionnalité disponible dans Google Search et Google Images.
Recipe ou Recette
Comme vu précédemment, vous pouvez mettre en avant les différentes recettes de votre site grâce aux données structurées Recipe (image, durée de préparation, notes, informations nutritionnelles…). Vos recettes pourront ainsi apparaître dans les résultats Google Search et Google Images.
A noter qu’il est également possible de proposer des recettes guidées (via l’assistant Google) ainsi qu’un carrousel de vos recettes.
Extrait d’avis ou Review
Ces données structurées sont indispensables aux sites qui proposent des systèmes de notation. Elles permettent de mettre en avant une note ou un extrait d’avis tiré de votre site internet dans la SERP et dans le local pack Google (Google My Business). Les extraits d’avis fonctionnent pour les types de contenus suivants :
- Livre
- Cours
- Événement
- HowTo (tutoriel)
- Établissement local
- Film
- Produit
- Recette
- Application logicielle
Google accepte également les avis pour les types schema.org suivants :
- CreativeWorkSeason
- CreativeWorkSeries
- Episode
- Game
- MediaObject
- MusicPlaylist
- MusicRecording
- Organization
Champs de recherche associés aux sitelinks
Le champ de recherche affiché dans les sitelinks permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur votre site directement depuis la SERP. Cet outil redoutable peut être généré naturellement par Google, mais ajouter les données structurées Website faciliteront l’interprétation des robots et l’affichage du champ de recherche.
Application logicielle ou SoftwareApplication
Ces données structurées sont idéales pour les sites vitrine qui présentent une application. Elles permettent d’afficher les informations importantes relatives à votre application comme son coût, son système d’exploitation, sa notation…
Eléments pouvant être énoncés
Nous vous parlions de l’essor de la recherche vocale en début d’article, ces données structurées ont justement été créées pour signaler les passages de texte d’un article ou d’une page web énonçables à l’oral par les assistants vocaux (Google Assistant, Siri, Alexa…). Actuellement disponible en version bêta, uniquement aux Etats-Unis mais sûrement disponible en 2021 en France.
Contenu par abonnement et paywall
Ces données structurées permettent de signaler à Google que l’accès au contenu de votre site est soumis à un paywall, c’est-à-dire qu’il est nécessaire de payer ou de s’abonner pour avoir accès à votre contenu (permet de se différencier du cloacking interdit par les guidelines Google).
Vidéo
Aider Google à interpréter le contenu de vos vidéos avec les données structurées VideoObject. Fournissez toutes les informations relatives à votre vidéo comme une brève description, la durée, l’image vignette… Vous pouvez également intégrer un badge « En direct » à vos vidéos live.
Comment ajouter des données structurées à mon site web ?
Nous ne parlerons ici que de l’implémentation des données structurées JSON-LD puisqu’il s’agit du format recommandé par Google. Comme vu précédemment, les données structurées JSON-LD, ne sont ni plus ni moins qu’un script JS, c’est-à-dire, un bout de code à implémenter à votre site web.
Voici un exemple de données structurées Article intégrées à une page web standard :
Et les même données structurées pour une page AMP (souvenez-vous, les pages Articles AMP peuvent apparaitre dans les carrousels, contrairement aux pages standard, ce qui nécessite davantage d’informations):
Pour intégrer ces données, deux solutions s’offrent à vous :
- Ajouter les données structurées de façon manuelle
L’ajout d’un script de données structurées JSON-LD sur un site ou une boutique en ligne demande des compétences techniques en termes de développement web. Si vous êtes novice, nous vous recommandons de passer par un développeur web pour vous assurer de la bonne insertion de vos données.
Pour les plus avertis, Google propose un atelier de balisage à cette adresse qui vous aidera pas à pas à implémenter vos données.
- Ajouter les données à l’aide d’un module préconfiguré
Cette solution est idéale pour les personnes sans compétence technique puisqu’elle offre une solution « clé en main » prête à injecter les données structurées dans votre site web.
Elle est toutefois réservée aux sites développés à l’aide de CMS (Content Management System) comme WordPress, Prestashop, Mangento, Drupal…
Prenez soin de bien vérifier le type de données implémentées pour respecter les guidelines Google.
Comment contrôler et optimiser mes données ?
Afin de vérifier la bonne implémentation de vos données structurées, Google vous propose un outil de test facile d’utilisation : https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=fr
Nous vous conseillons également d’installer la Search Console sur votre site pour suivre en détail l’évolution les potentiels soucis techniques. L’avantage de la Search Console est que cet outil vous liste les problèmes rencontrés par type de données structurées (fil d’Ariane, article, videoObject…) comme dans l’exemple ci-dessous :
Vous pouvez ainsi télécharger les URL en erreur par type de données.
Vous comprenez désormais pourquoi les données structurées sont devenus essentielles pour attirer l’œil des internautes dès la page de résultats de recherche. Sachez qu’en 2017, seulement 31% des sites internet étaient équipés de données structurées (étude ACM Queue). La liste des données structurées Schema.org est longue… très longue ! Mais Google n’en prend réellement en compte qu’une petite partie. Concentrez-vous donc sur ces données enrichies essentielles à votre activité pour augmenter votre ROI.
